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    剖析:鋁合金門窗廠家運營微信公眾平臺存在4大困境
    09-10 來源: 】 瀏覽:次 評論:0

     當下,移動互聯網時代,手機作為主流載體,微信成為信息傳播的必備工具,公眾號已經成為鋁合金門窗廠家推廣品牌、宣傳產品的主要窗口,重要性不言而喻?墒怯捎诓涣私庑旅襟w的運作特點,不擅長文字寫作、文案策劃,不知道從何處入手;或者鋁合金門窗廠家人手不夠、人力成本投入太高;以及品牌影響力有限等因素,公眾號注冊之后遲遲未能正式運作起來。那么,當前鋁合金門窗廠家運營微信公眾平臺存在哪些困境呢?
      
      1.定位不準確,后續難操作
      
      鋁合金門窗廠家面對的客戶群主要是行業經銷商,即非社會大眾,也極少終端消費者,而是鋁合金門窗行業的渠道讀者。定位不準,導致了主題策劃、素材選取、文字編寫、推廣渠道、吸粉方式的不恰當。今天和自媒體拼資訊,明天和娛樂號拼段子,后天又是雞湯文,盲目追熱點,對于粉絲來說,毫無意義,沒有實用價值。
      
      2.方法不專業,傳播效果差
      
      媒體運營不是鋁合金門窗生產廠家的強項。媒體尤其是新興媒體的運作有著自身的傳播特點,文字編寫、表達方式、傳播手段、推廣技術等都是廠家的短板,雖然有的企業營銷部門對于銷售、招商的文案和活動策劃比較擅長,但是對于媒體傳播來說,又是一個新的領域,需要更加專業的技巧和方法。
      
      3.人力投入大,團隊難組建
      
      一個高質量的鋁合金門窗廠家公眾平臺,運營團隊至少要3-5個人,創意策劃、設計制作、編輯排版、優化推廣等各環節都需要專業人員來操作。而目前僅一個專業的微信小編,月薪都在5000-8000元左右,一個專業的高級運營人員月薪甚至高達1萬-2萬元。一個專業的微信運營團隊,在人力上每月都要數萬元的投入,對于以中小型鋁合金門窗廠家為主的家居建材行業來說,一是專業的人難找,二是人力成本過高,難以承受。
      
      4.服務意識差,互動溝通難
      
      微信公眾號是連接鋁合金門窗廠家和客戶的通道,通道是用來交流的。但很多賬號完全沒有交流。最簡單的交流是鼓勵用戶留言,告訴粉絲你有事可以通過公眾號找鋁合金門窗廠家,廠家要么有人即時回復,要么告知在一定周期內回復。也不用舉例,隨便打開10個賬號,有6個都沒有做這件事。剩下的那4個,也大都沒有做好。
      
      以上4大困境導致了鋁合金門窗廠家公眾號內容雜亂、閱讀量少、受眾粘度低,傳播質量差,吸粉效果難以提升。內容發了沒人看,閱讀量超不過3位數,粉絲今天關注,明天取消的現象比比皆是。
      
      總之,雖然微信公眾號在其他行業領域已經是一個常態化的品牌推廣手段和最常見的營銷渠道,但對于鋁合金門窗生產廠家來說,還是一個新事物。雖然每個人早晨一睜眼就刷朋友圈,但對于自己的品牌、廠家、產品,還是不知道怎么去刷別人的屏。鋁合金門窗廠家公眾平臺的建設,仍然處于一個起步的初級階段,需要鋁合金門窗廠家去進一步認識與發現!


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